Le goodwill - encore appelé écart d'acquisition - est cet actif supplémentaire qui ne correspond à aucun actif tangible de l'entreprise (extension de la notion de fonds de commerce). Plus prosaïquement, c'est la différence entre le prix d'achat d'une entreprise et sa valeur nette comptable. Il peut être appréhendé comme une option sur les performances à venir de l'entreprise. Cette survaleur est un élément d'actif incorporel qui, dans l'économie traditionnelle, tire sa source des bonnes relations de l'entreprise avec ses clients, de la qualité de ses ressources humaines, d'un emplacement favorable, de sa réputation et de nombreux autres facteurs qui permettent à l'entreprise de réaliser des bénéfices supérieurs à la normale. Cet élément n'est généralement pas comptabilisé sauf en cas d'acquisition. C'est pourquoi le terme goodwill a connu une certaine popularité dans la nouvelle économie où, comme chacun le sait, les acquisitions ont été nombreuses et les survaleurs parfois saisissantes.
De par leurs composantes (notions de marque, savoir-faire, image, etc.), on perçoit que certains secteurs sont plus sensibles aux notions sus-citées. Ainsi, les secteurs du luxe, prêt-à- porter ou véhicule, à travers des noms ou alliances de personnes auront une notoriété qui leur sont propres et qui lors des transactions valent indéniablement leur pesant d'or.
J-S Lia liasylve@yahoo.fr